以节兴市、以节聚势。今年清明节假期，全国国内旅游出游1.19亿人次，按可比口径较2019年同期增长11.5%；国内游客出游花费539.5亿元，较2019年同期增长12.7%。

　　多元发展，文旅消费“新意足”。随着人们生活水平的持续提升，过节期间来一趟“说走就走”的旅行是越来越多人的新选择。而追求更有文化内涵、更高质量的旅游，也成了人们对文旅体验的新需求。在今年清明节假期里，除了踏青赏花持续火爆以外，还出现了多个出游“新热点”，新兴旅游小城出圈、采茶体验走红、拼假出境赏樱、徒步户外探险，越来越多“小清新”的宝藏体验，丰富着节日文旅市场，助力假日消费多元发展。例如，在江西，上饶市铅山县依靠武夷山国家公园江西片区独特的区位优势，创新推出沉浸式体验“采茶游”，众多游客“零距离”体验采茶、制茶、品茶的茶农生活，从中也折射出当代人对健康生活的追求和对传统文化的喜爱。

　　转型升级，数字消费“特色浓”。当前，从舌尖到指尖、从田间到车间、从地下到天上，数字经济和数字生活已经渗透到方方面面。近年来，大数据、云计算、人工智能等数字技术的广泛应用，有力带动了电商销售、云端服务、直播带货等新业态的红红火火。从今年清明节期间的文旅消费来看，数字化技术已经融入旅游行业的各环节、全链条。无论是在线购票、虚拟导游，还是智能化的酒店预订系统，都在为消费者提供更加便捷、个性化的服务，从而也不断提高了消费者的旅游体验。例如，各地的热门博物馆利用虚拟现实技术开通“网上博物馆”，人们可以通过“指尖点击”就能徜徉其中，更好地了解文物，身临其境地感受传统文化的魅力。

　　品质提升，融合消费“亮点多”。进入新发展阶段，人们对旅游的认识不再只是“看山看水看风景”，而是日益向“观文品史、体验生活、感受快乐”的模式转变。这些年，从文博看展、文化演艺、国风国潮热成为旅游新风尚，到“旅行+演艺”“旅行+看展”受到消费者青睐，文化和旅游呈现加速融合的特征，不仅给游客带来新体验，也推动形成了文旅市场的新增长点。以江西来看，这里红色、绿色、古色资源交相辉映、底蕴厚重，这些年江西把“资源”变成“产品”，让“风景”成为“场景”，通过数字赋能，跨界融合，把赣风鄱韵、非遗美食、国潮文创等融入景区、文创街区和文博场所，不断推出新的场景、新的业态，让“大美江西”更出彩、更出圈。

　　经济“飘红”提信心，消费“升温”促发展。从今年清明节假日经济的亮丽成绩单中，我们既看到了美丽中国的“满满活力”，更看到了中国经济的光明前景。只要不断挖掘文化内涵，优化文旅服务，创新消费场景，我国文旅事业定能跑出“加速度”，“中国号”经济巨轮也定会行稳致远。

　　（丁铭华）

　　编辑：熊细娇

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