这是一次不同寻常的聚首，更是一场不可多得的文旅盛会。6月11日下午，南昌华侨城品牌升级发布会暨欢乐象湖IP发布会在南昌隆重举行。南昌市文旅新广局党组书记、局长万利平、南昌大学副校长黄细嘉、南昌市西湖区委常委、宣传部长熊斌、南昌市西湖区政协副主席孙江及众多业界人士、媒体代表、品牌商户代表应邀出席。一场有关城市人文与旅游的创想之旅，在“创想华侨城美好潮新象”全新slogan的释放下拉开帷幕。

　　发布会上，由江西日报传媒集团、南昌华侨城联合主办的文旅商城市价值发展论坛如期举行，论坛围绕文商旅产业现状和发展趋势展开的激烈研讨，让城市未来价值愈渐明晰，南昌华侨城以创想基因为核心驱动力，正为城市带来全新注解。

      执创想前行，携欢乐与共。以创想城市为开篇的发展纪实宣传片叙说着华侨城在南昌的成长历程，自2017年1月成立以来，南昌华侨城积极推进“欢乐象湖”大型滨水生态文商旅综合体项目建设，硕果丰厚。该项目定位始终秉持文旅开发与象湖景区自然生态共生互连，在充分尊重南昌历史文化风貌与生态自然的基础上，融合城市中最具生态价值的公园绿地与最具经济活力的商业空间，致力于将欢乐象湖打造成“南昌微度假欢乐中心”。

　　迎着热烈的掌声，华侨城中部集团副总经理、南昌华侨城董事长李欣上台为众人介绍了华侨城进驻江西后几年的发展历程与突破创新，并对欢乐象湖的未来及南昌城市文商旅产业发展进行了展望。当华侨城的创想基因融入南昌的时代脉搏，一幅生动的南昌世界滨水新生城市蓝图大幕就此拉开，南昌城市焕新的步伐，由此开启加速度。

      作为南昌华侨城进驻江西的首个大型滨水生态文商旅综合体项目，欢乐象湖占地面积约4600亩，拟投资220亿元，主要规划“一中心、三街区、五公园、三人文、双酒店、一社区”六大主题功能区及二十余个精品文旅项目。它以不拘一格的创想拓宽了南昌市自然与生活的边界，以多元化的娱乐业态延伸了南昌人关于美好的想象。

　　“欢乐象湖”作为省、市、区三级重点项目，长期以来备受市政府和南昌市民关注，同时也吸引了海内外优质商户前来发掘合作机遇。发布会上，玩美公园商户嘉宾团应邀亮相，揭开了玩美公园品牌商户矩阵的神秘面纱，华润万家、千禧盛典、文和友·文和里大食场、读者书店、人民咖啡馆、炉忆家宴、Black墨咖啡馆、佐敦茶餐厅、尊品牛排、炸弹电竞、马路边边、有家旗舰店、COCO都可茶饮等商业品牌相继亮相，合力形成以多元化业态为引擎的融合型城市商业布局。

　　在发布会现场，南昌华侨城正式签约全球排名第一酒店管理公司，万豪国际酒店集团旗下五星级“万豪”品牌，备受瞩目，这标志着江西首家“万豪酒店”正式入驻。据悉，酒店拥有包括总统套房在内的湖景客房总数约312间、超1200平米无柱大型宴会厅、恒温泳池、健身房、行政酒廊等设施。项目建成后，将为南昌增加一个高星级酒店，以提升南昌市旅游接待能力和规格。

　　作为南昌华侨城·欢乐象湖首个面世的子产品——玛雅乐园，亦借发布会宣布将于6月12日携“玛雅恰噶趣浪节”酷爽开园。发布会上，南昌华侨城欢乐象湖的新IP形象“祥祥”闪亮登场，集聚着南昌人沉稳血性和华侨人欢乐创想的祥祥，将为未来南昌城市文旅发展持续添加欢乐潮新因子。

　　以文促旅，以旅彰文，以文旅赋能商业发展，文商旅三者相互渗透，互为支撑。作为拥有悠久历史文化和丰富旅游资源的南昌，为加速城市全域建设推动文商旅产业的融合发展已成必然之势。一场以“文商旅城市价值发展”为主题的重量级大咖论坛在发布会尾声由此展开。众多省内外文旅领域资深专家、业内精英，围绕文旅产业现状与发展趋势展开对话，多维度探讨南昌文旅产业未来发展的价值潜力。

　　在主持人的提问下，南昌华侨城副总经理李晓晗先生借华侨城集团旗下第一代文旅主题产品锦绣中华，讲述了华侨城在时代洪流下一如既往的初心：“欢乐经济”，即用优质、个性化的文旅产品，提升人们生活品质与幸福感，以欢乐赋能美好生活。匆匆三十六载，华侨城始终坚持优质生活创想家的经营理念和为人民创造欢乐的初心，融合独特的本土文化，打造出一个个“无法复制”的优质经典欢乐产品。欢乐象湖作为华侨城新一代文旅作品，承过往文旅开发之丰富经验，积极结合南昌城市建设、在地文化内涵及西湖湖泊湿地环境等，以大胆、新奇的创想为南昌市民打造一个集休闲、娱乐、社交、聚会等多业态于一体的城市微度假欢乐中心，以先驱者身份启南昌文旅未来。

　　随着越来越多的观点抛出，引燃了场下观众的参与激情。在这样的氛围下，南昌大学江西发展研究院院长黄细嘉先生则提及南昌旅游市场的“困局”，前有秀丽山水纵情旅游，后有特色乡镇体验旅游，唯独城市旅游依旧一片空白。欢乐象湖的出现填补了这一片空白。如何让欢乐象湖“活下来”且持续稳定地发展，黄先生介绍到，一方面要积极与象湖景区联动，让从前静态的湖“活”起来，用丰富的娱乐活动将人气聚集，人气带来源源不断、经久不息的活力；另一方面，要接地气，深挖象湖文化、南昌文化，将独特的地方文化与新潮的欢乐象湖融合起来，打造一个气象万千、万象潮新的欢乐胜地。

　　江西师范大学历史文化与旅游学院教授，万剑敏女士也重申了文商旅项目与地方文化融合的重要性。她用“热辣”两字阐述了她的观点。南昌素来冠以“四大火炉城市之一”，南昌人不畏天燥地热，饮食上无辣不欢。她说道，欢乐象湖一定要结合南昌本地文化、南昌人习性去推动业态的更新与发展，以防“水土不服”。妙语连珠，观点争锋。在一番灼见分享中，众人共同见证文商旅行业的发展与变革。随着经久不息的掌声，发布会圆满落下帷幕。

　　今年是“十四五”规划开局之年，站在新征程新起点，作为文商旅业态融合先行者的南昌华侨城将继续执着、积极地探索文化旅游融合的成功发展路径，自觉承担中国文化旅游龙头企业的行业责任，坚定不移地推动主业做大做强做优，链接城市与人的精神，持续创新文化旅游作品供给，让南昌乃至江西地区焕发专属文化光彩，予城市文旅未来以新象。（图片来源：南昌华侨城）