如何让羽绒服产业“老树发新芽” 共青城主官这样作答

2022-05-17 07:20 阅读
大江网-信息日报

  提起国内羽绒服品牌,波司登、鸭鸭等品牌都曾响彻一时。其中,鸭鸭就是一家位于江西九江共青城市的知名羽绒服企业,而纺织服装也是共青城的首位产业。如今,如何让这棵“老树”再发“新芽”,成为摆在共青城市委书记卢治轩面前的一道必答题。

  认为纺织服装产业大有可为

  谈起国产羽绒服,鸭鸭这个品牌值得一提。作为一个书写过“10万鸭鸭飞浦江;10万鸭鸭闹西湖;10万鸭鸭闯关东;10万鸭鸭栖油城”辉煌的老品牌,“鸭鸭”曾经创下了日销10万件羽绒服的全行业最高纪录。那么,共青城该如何续写纺织服装产业这一辉煌?

  5月13日,共青城市纺织服装产业高质量发展推进大会召开,市委书记卢治轩和市长刘阳青出席会议。不仅如此,包括当地市人大、市政协在内的四套班子领导以及赣江新区共青组团和九江共青城高新区班子成员,市法、检“两长”,还有纺织服装企业、纺织服装工人代表都参加了大会。

  可见,这次参会的阵容盛大而全面,说明共青城对这次会议、对纺织服装产业非常重视。卢治轩在会上说,纺织服装产业是共青城市首位产业,是一个大有可为的产业。

  他指出,纺织服装产业发展,关系到市第三次党代会提出的“三个翻番”目标能不能顺利实现,关系全市群众的收入能不能稳定增长,要持之以恒、毫不动摇抓好纺织服装产业发展。

  卢治轩为何提出共青城纺织产业“大有可为”的判断?又为何将其作为完成经济目标和实现群众收入增长的关键?数据显示,去年,共青城羽绒服销量达到5300多万件,纺织服装规上企业数量突破100家,规上主营业务收入287亿元,体量占工业经济总量的一半以上。

  因此,在卢治轩看来,作为共青城市传统产业、首位产业,发展好纺织服装产业对共青城有着特殊意义。作为首位产业,喊出“一座温暖全世界的城市”口号的共青城,要如何打造以羽绒服为代表的纺织服装产业?

  打造全国“时尚之都、服装名城”

  如今,国内羽绒服市场,既有上个世纪的老品牌,也有创立于本世纪的新起之秀。国内羽绒服市场日益激烈的角逐释放出一个信号:共青城市纺织服装产业急需一次产业升级。

  这次大会正是为产业升级而召开。卢治轩强调,推进纺织服装产业转型升级,实现高质量发展刻不容缓,要有逢山开路、遇水架桥的魄力和担当,破除一切障碍,勇往直前。

  推动产业升级需要的不仅是魄力,更需要得当的方法。他说,要在创新引领、品牌建设、龙头带动、市场营销、政策帮扶、行业规范上求突破。要传承好老一辈垦荒者的优秀品质,大力弘扬坚韧不拔、艰苦创业、崇尚科学、开拓奋进的“共青精神”,推动纺织服装产业高质量发展。

  说到老一辈垦荒者,就不得不提鸭鸭羽绒服的创业故事。1955年,98名上海知青来到鄱阳湖畔垦荒,他们干起了水禽养殖。养鸭卖鸭、建板鸭厂,把与鸭子有关的事业搞得风生水起。不久,他们又发现了堆积如山的鸭毛中潜藏的机遇。1972年,中国第一件羽绒服在共青城诞生。在当年的春季广交会上,一名加拿大客商当场下单订了750件。

  鸭鸭羽绒服的发展史就是一部共青城当代纺织服装产业发展史,这段历史是共青城服装产业继往开来的宝贵财富。3月下旬,卢治轩主持召开了一场纺织服装产业发展座谈会。他说,要认真分析总结共青城纺织服装的发展历史,从中吸取经验教训。另外,还要发挥内因和外因的作用,稳固根本、练好内功,同时积极争资争项、学习借鉴外面的经验。

  说到争资争项,离不开政府对产业发展的主导。卢治轩提出,发展现代纺织服装产业要厘清政府和企业的关系,坚持政府主导、企业为主体的发展理念。

  政府主导的目的,主要在于要拿出一份具有全局性、引导性的纺织服装产业规划。卢治轩要求,要着力完善产业规划,以打造全国“时尚之都、服装名城”为目标,在现有基础上,进一步细化具体内容。同时,尽快出台支持纺织服装产业发展意见,为纺织服装产业发展提供政策支持,培育一批自主品牌,扶持一批企业上市,搭建一批新的载体平台,加快实现首位产业有链条、主导产业有龙头。

  如今,政府主导打造“时尚之都”并着手制定产业规划,共青城纺织服装产业即将迎来新的发展机遇。

  强化产业创新提高品牌定位

  一座羽绒厂,半部共青史。羽绒服装产业曾经给共青城带来过荣耀。但随着20世纪90年代大批民营企业涌入羽绒服市场,生产技术迅速更新迭代,持续领跑的共青城羽绒服产业已显疲态。2001年,鸭鸭产品在国内的市场份额跌出前十;2002年,市场份额仅剩2%。

  究其原因,在于这款拥有几十年发展历史的老品牌款式较为正统、单一、缺少设计元素。这就注定了鸭鸭羽绒服难得消费潜力巨大的年轻群体青睐。对年轻人来说,他们希望在寒冷的冬天既穿出温度更穿出风度。而共青城羽绒产业的这些问题,让其消费群体集中在35岁以上。像鸭鸭这种当地羽绒服品牌便被打上了“老人服”的标签。

  另外,鸭鸭羽绒服此前曾被曝出的质量不合格、含绒量低导致保暖性弱等问题,更是损害了该品牌形象。后来,随着电子商务的崛起,严重依赖线下门店销售的鸭鸭前进的脚步更受阻碍。

  凤凰浴火,涅槃重生。近年来,鸭鸭在持续提升产品质量的同时,开发出了许多面向年轻人的国潮新品,同时,通过邀请明星代言、在珠峰雪山脚下现场直播检验羽绒服保暖性等营销举措,让共青城服装产业春天再次到来。去年鸭鸭产值超70亿元,在抖音平台2021年度服饰品牌总榜上鸭鸭排名第一。

  辉煌再现离不开品牌创新。正如刘阳青所说,要强化产业创新,继续引导和支持纺织服装企业开展技术改造,提升生产经营效益。同时,大力推进产学研合作,用好武纺大研究院、中国纺织科学研究院共青分院等平台优势,进一步加大产品研发和科技创新力度,增强核心竞争力。

  虽然像鸭鸭这种共青城羽绒服品牌已强势回归。但在日常生活中仍能发现不少问题。如,在不同款式的产品上,有不同设计风格的鸭鸭徽标,品牌标志不够明确统一,甚至有些产品上没有出现鸭鸭的标志,品牌辨识度不够突出。

  另外,武汉纺织大学共青城纺织服装产业研究院院长、教授王秋寒也指出,共青城大部分品牌定位较低,随着全国羽绒服装企业不断增加,共青城在全国羽绒服装市场占有率面临下降的风险。

  他认为,共青城羽绒服装行业要增加高保暖、轻量化、功能性面辅料及填充物的研发,以提高产品功能和品质为主要基础。其次,要重视原创设计,赋予文化内涵,培育一批中高端羽绒服装品牌,通过产品艺术性、科技性与时尚性紧密结合,提升品牌溢价能力。

  中国江西新闻网记者杜宇蔚/文

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