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今年春节电影票为什么这么贵?

江西共青团
2019-02-12 16:04


最近这些年,过年跟家里人一起去电影院看场合家欢电影成了一个新“年俗”。

今年的春节档,竞争十分惨烈,票房十分疯狂。


 

  8部国产大片在大年初一同台竞技,成就了十年来最拥挤的春节档。大年初一,就创国内单日票房历史新高:单日票房收入逾14.44亿元人民币,相当于每人平均花费1元多,接近2004年全年的总票房(15亿元)。其中,《疯狂的外星人》收获4.06亿票房,稳居第一;《飞驰人生》以逾3.16亿紧随其后,《新喜剧之王》以逾2.68亿排名第三。


8部电影被列入重点作品版权保护预警名单

 

  不仅数据如此火爆,新年伊始,国家版权局发布了2019年第一批重点作品版权保护预警名单,今年春节档上映的《流浪地球》、《疯狂的外星人》、《飞驰人生》、《新喜剧之王》、《廉政风云》《神探蒲松龄》、《熊出没·原始时代》、《小猪佩奇过大年》等8部国产电影悉数入选。


 

单日票房创新高

 

  猫眼实时数据显示,大年初一当天,截至北京时间2月6日00:00,综合票房收入逾14.44亿元人民币,创国内单日票房历史新高。


 

  当日票房14.44亿元是什么概念?差不多相当于2014年整个春节档的票房总和(当年春节档票房总和14.52亿元)。


  与10多年前中国电影年度总票房相比,14.44亿元票房接近2004年全年的总票房(15亿元)。



《疯狂的外星人》票房超4亿

《流浪地球》评分8.4或成黑马

 

  具体来看,《疯狂的外星人》上映首日票房逾4.07亿,稳居第一,票房占比28.1%;《飞驰人生》以逾3.17亿紧随其后,票房占比21.9%,《新喜剧之王》以逾2.68亿排名第三。



  根据最新数据显示,大家看好的票房黑马《流浪地球》2月7日实时票房已经稳居第一,截至今日票房已达到24亿。




  此前,在微博上,不少对于春节档的讨论都认为,《流浪地球》或成黑马。



《流浪地球》豆瓣评分高达8.4分,口碑一路走强,无论是“开启中国科幻电影元年”的标签,还是原著作者刘慈欣的站台背书,都让影片值得期待。



但是在高票房的背后,也有不少人反应今年的电影票价太高。



万万没想到,春节期间能去看一场电影的人,都是家里有矿的人。

 

“老家四线城市,一张2D电影票竟然要七八十”;

 “在县城看电影,电影院竟然挤了好几百人!”

“请亲戚朋友看电影花了小1000块”;

“这算什么,苏州一家CGV影城,晚上10点某特殊影厅一张《疯狂的外星人》,票价居然高达200元。”!



谁能想到,19年春节档,被吐槽最多的不是电影,而是电影票!


19.9的低价票已成历史,动辄近百的票价让不少观众望而却步。


一位发行人士甚至透露:


“如果影院价格后面几天不下降,这个春节档有可能会崩盘。”


拓普数据显示,2019年初一全国45.15元的平均票价,同比去年的39.15元上涨15.3%;而灯塔专业版提供的数据则显示,今年头部的4部影片平均票价都在44元以上,其中目前热度、口碑最高的《流浪地球》更是接近50元,而去年大年初一仅有《红海行动》和《西游记女儿国》两部3D影片的平均达到了40元,且最高的《红海行动》只有42元。



平时大家习惯了20-30元左右的价位看电影,春节期间票价涨至60-70元甚至百元以上,多数网友直呼看不起。还有有网友干脆晒出了130+的电影票,顿时引起网友不适。


春节档票价上涨,其实算不上有多特殊,过去几年春节期间票价上浮几块钱都是常有的现象,但是今年的涨幅则要明显多于往年。


在这轮疯涨当中,二三四线地区成了票房疯涨的主力:拓普数据显示,去年大年初一,一二三四线城市的平均票价分别为43.82、38.94、38.89和38.07元,而今年初一则分别达到了49.19、45.06、45.33和43.88元,其中一线城市涨幅仅有12%,但二三四线城市涨幅却高达15.7%、16.6%和15.3%;


而相较于2018年25元左右的平均票价,一些三四线地区在大年初一的票价涨幅更是超过了80%甚至是翻倍。



一位县城的影视经理甚至透露,这波大幅涨价可能会持续到初十左右。



为什么电影院都在涨价?


其实很简单,那就是影院方都意识到了随着社会经济的发展,人民生活水平提高,精神需求日益增长,春节看电影已经成为刚性需求,随着春节观影成为“新民俗”,很多影城春节期间单日的平均上座率都翻升至平时的三四倍,大年初一的热门场次更是几乎场场售罄,这也使得很多影院认为无论票价涨得有多高,消费者一定会在春节买单。



除了本身的供求关系,影院春节期间疯狂提价的背后,是影院日益增加的生存压力。对于很多三四线的小影城来说,春节档是其为数不多能够赚钱的机会,尤其是在下游大环境不佳、大批影院倒闭的大背景下,如此“诱人”的春节档,可以说是很多盈利能力有限的小影城的“救命稻草”。


以北方沿海城市某县的一家影城为例,在大多数普通工作日内该影城的总票房分账在1-3千元不等,全年总票房只有近400万,而去年光是春节档该影城就赚了85万,占到了去年全年的20%。今年大年初一当天,这一数字飙至22.5万,比普通工作日翻了近100倍,一天的票房就接近全年总票房的6%。


某影城大年初一总分账票房与平时对比


票补力度的减小,则是今年春节档票价上涨的另一个主要原因。


多位电影发行人士说,尽管今年春节期间票补依然存在,但不少片方的票补投入较去年都有所减少。而这些有限的票补,也都被尽可能砸在了预售阶段,用来吸引观众提前购票、冲高预售额度进而拉高排片,等到电影正式上映后便会减小投入。


而对于影院来说,利用票补将利润最大化的现象也在这一档期内有时有发生。有从业者透露,今年很多片方给出的票补政策都是45元以下的片子最低可以补到19.9元售卖,即一张原价25元的电影票,影院可以拿到5.1元的补贴;但如果将价格提升至44.9元,则意味着影院可以拿到25元补贴。因此很多原本没有大涨想法的影院,也纷纷提价,用这种方式来“骗取”票补。


票价虽然上去了,可春节期间大量影城的服务质量却下来了。


一方面,很多影城出现超售等情况,一个影厅挤进了上百人,过道里坐满了人,观影过程十分嘈杂,观影体验根本无从谈起;


另一方面,今年大年初一,全国的放映总场次达到了50万场,同比增加了26.3%,这一数字要远远高出这一年来16%左右的银幕增幅,有很多影城为了票房,大幅增加单日排片场次,很多影城为了能够增加场次,选择掐掉片尾曲或是彩蛋,或是减少两场影片的场次间隔。



小可爱们春节期间都去看电影了吗?你觉得今年的电影票贵吗?在评论留下你的观点吧~


往期看点

 来   源 | 人民日报、首席财经官、sir电影等

 编   辑 | 余佳佳

 审   核 | 文   武

 校   对 | 王绍鹏

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