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中秋临近多家A股上市公司“搅局”江西月饼市场

2018-09-17 08:39:33中国江西网

  中国江西网讯 记者王樊徐立鸣报道:中秋佳节临近,哪种食品最走俏?想必很多人说是月饼。

  随着月饼市场的升温,从月饼从业者的财报不难窥出端倪,众多月饼概念股都有望在这波热销行情中分到一杯羹。或许你还不知道,A股上市公司主打烤鸭的全聚德也玩起月饼概念股。

  而说起鸭子,就不得不提及三只“鸭子”的江湖,周黑鸭、绝味、煌上煌的资本市场博弈,让食客们酣畅淋漓。可能很多食客不知道,其实江西本土的煌上煌也在“玩”月饼,3年前收购了浙江一家老字号食品企业,算是正式进军月饼市场。

  眼下,南昌市场的月饼市场销售情况如何?A股上市公司月饼概念股能否撼动本土两家传统大佬?日前,中国江西网财经记者展开调查。

  多品牌同城博弈难现本土巨头一家独大

  在不少老南昌人的记忆里,离中秋一个月,整个南昌街头就看到本土两月饼巨头PK声音。

  而随着互联网+时代的到来,也随着外来一线品牌无缝进入,南昌商超及品牌烘焙店,已是多品牌临街博弈。

  记者在走访中发现,即便是临近中秋,但此前粗旷式营销已退出舞台,新媒体精准营销则被推崇。

  “今年中秋在国庆前一周,中秋月饼市场将呈现出主销售期启动晚、销售期短、量大等特点。”中国焙烤食品糖制品工业协会在分析今年国内月饼行业趋势时指出,由于人工、原材料、物流等成本上升,预计售价将略有上升,骨干品牌优势企业产销量均会有所上升,但利润增长空间不会很大。中焙糖协分析,预计行业整体销量和销售额应有5-10%的增长幅度。

  某品牌月饼销售商表示,市场差异化竞争,已经很难用排名来论英雄。

  本土某品牌食品公司办公室主任时建军也告诉记者,公司今年月饼市场比去年有明显提升,主要是受益企业量身为消费者订制。

  多家A股上市公司“搅局”江西中秋市场

  除了本土两家品牌食品企业及多个一线品牌食品企业PK中秋月饼,还有多个A股上市公司玩起月饼概念股。

  “没想到,卖烤鸭的全聚德竟然也卖起月饼来。”一位细心读者注意到A股上市公司全聚德的新动态。中国江西网财经记者注意到,近两年,主营烤鸭的全聚德成立了食品公司,并分别设立了两个生产基地,通过实体店+互联网的营销模式力推月饼。不过,就月饼生产环节而言,虽然涉及企业众多,但以月饼为主营业务的上市公司为广州酒家和元祖股份。

  中国江西网财经记者调查发现,元祖股份早在数年前,就完成南昌及江西各设区市主要街头的实体店布局。而广州酒店,则一直主攻九江及鹰潭等设区市的月饼市场。

  两份公开财报披露了两家A股上市公司卖月饼的利润。广州酒家2017年年度报告披露,月饼系列产品营收达到8.98亿元,占主营业务营收比为41.40%。元祖股份2017年年度报告显示,月饼礼盒营收为6.18亿元,占主营业务营收比为35.64%。同时,月饼的毛利率也非常可观。2017年元祖股份、广州酒家月饼业务毛利率均超过60%。

  “A股上市公司虽然是携资本市场来袭,但对地处中部的江西来说,影响并不算大。”一位食品分析师说,A股上市公司在江西只能算“搅局”,难以形成垄断地位。

  煌上煌并购浙食品企业玩起月饼概念股

  中国江西网财经记者注意到,目前A股市场上“涉月”的概念股还真不少。除了元祖股份、广州酒家、华天酒店、全聚德等资本大佬身影,也有江西本土煌上煌的身影。

  而说起煌上煌,自然要说起三只鸭子的江湖。湖南的绝味、湖北的周黑鸭、江西的煌上煌,三只鸭子呈品字型密集在华东、华南、华中地区布局。资本市场的强势助力,更牵动着投资者及消费者时刻神经。

  相比绝味及周黑鸭的“高调”营销,煌上煌则显得异常低调。但这并不意味着,煌上煌就一直闲着。

  中国江西网财经记者深读发现,2015年初,煌上煌在上市后首次实施并购,砸了7370万元,拿下浙江一家食品公司“真真老老”67%股权。对此,煌上煌解释这是从产业布局和产品结构着眼新的利润增长点。

  煌上煌2018年中报显示,报告期内实现归属于上市公司股东的净利润1.14亿元,其控股子公司、涉及到月饼产销的“真真老老”净利润1885万。不过,“真真老老”的粽子在中报中较为“强势”并被多次提及,而“月饼”则着墨不多,仅提及1次。

  循着这一线索,中国江西网财经记者调查发现,“真真老老”鲜有在南昌落地卖月饼身影。而按照食品企业生产“法则”,端午主推粽子,中秋则主打月饼。按照这一“法则”反推,煌上煌对月饼市场似乎兴趣不高。

  有业内人士分析称,月饼并非煌上煌的主营产品,即使月饼市场销售火爆,对其意义也不大。 9月16日,记者致电煌上煌,但未得到回复。